Per distinguerci dalla massa, specialmente tra la Generazione Z, abbiamo concentrato i nostri sforzi su TikTok.
Con il messaggio #YouOwnIt, il marchio dell'Estée Lauder Group ha voluto incoraggiare una maggiore diversità e inclusività: la passerella può appartenere a chiunque lo desideri!
18 influencer statunitensi e messicani sono quindi stati scelti per trasformarsi, usando i cosmetici del marchio, in “bellezze da passerella” e immortalarsi tramite l'app TikTok.
Creando contenuti incentrati sull'idea di unicità e individualità, i content creators hanno invitato le rispettive community a fare lo stesso. Ed ha funzionato. I follower hanno creato i loro contenuti e noi, con 1,5 miliardi di visualizzazioni, abbiamo raggiunto il maggior numero di views che siano mai state raggiunte.
"La nostra campagna si pone come nuovo punto di riferimento nel settore e dimostra ancora una volta come l’influencer marketing possa essere utilizzato con successo", afferma Christoph Kastenholz, co-fondatore e CEO di Pulse. Per MAC Cosmetics, anche Diederik Koenders, VP di Integrated Communications & Content, vede questa campagna come un enorme risultato: “Creatività e individualità sono fondamentali per MAC, ed è importante evidenziarlo in momenti chiave come la settimana della moda di New York. Grazie a Pulse Advertising e ai fantastici creators, siamo stati in grado di trasmettere questi valori in un modo giocoso e accessibile a tutti che ha avuto immensa risonanza attraverso la Generazione Z. "
Come pionieri e leader nell’ Influencer Marketing, siamo felici di stabilire nuovi parametri di riferimento. Contattateci per gestire la vostra prossima campagna di influencer marketing!
