TikTok e musica: la chiave del successo!

Brand e creator stanno scoprendo la potenza di TikTok. Il potenziale della piattaforma è diventato evidente nelle tendenze virali che stanno investendo i social media e addirittura alcuni TikTok hanno generato successi in cima alle classifiche.

Solamente lo scorso anno, oltre 176 canzoni hanno raggiunto 1 miliardo di visualizzazioni. Ma qual è la chiave per una presenza commerciale su questa piattaforma? C'è una ricetta per il successo?

La creatività non è abbastanza

Il successo di un video TikTok dipende dall'interazione di due fattori: performance creativa e musica. Quest'ultima gioca un ruolo centrale su TikTok - a differenza di altre piattaforme social in cui l'attenzione è focalizzata sulla grafica, il motto qui è "Sound on!".

Non si può negare che la community di TikTok possa trasformare i singoli in hit, anche al di fuori dell'app. Le canzoni che sono diventate virali grazie alle sfide o ai video di TikTok possono essere poi trasmesse alla radio e in numerose playlist di Spotify e YouTube. L’unico dettaglio di TikTok è che di solito vengono utilizzati solo 15-45 secondi di quella canzone.

Se osservi le caratteristiche delle canzoni di TikTok che sono diventate davvero virali, noterai sicuramente il fattore comune di beat, ritmo e/o drammaturgia. Canzoni come Don't Start Now di Dua Lipa o Broken - Jonah Kagen sono due esempi. Il brano musicale deve facilitare all'utente TikTok la creazione di una trama per la sua performance. 

La prova - funziona davvero

Molti artisti usano attivamente TikTok, uno di loro è Jason Derulo. Carica nuovi contenuti quasi ogni giorno, partecipa attivamente a sfide o sfida lui stesso per promuovere la sua canzone. A partire da gennaio 2021, l'hashtag #takeyoudancing ha 1,4 miliardi di visualizzazioni e milioni di persone si sono fatte coinvolgere sia dalla danza che dalla sua nuova musica.

L'uso e la diffusione delle proprie canzoni tramite la piattaforma è importante perché consente agli artisti di promuovere attivamente la propria musica e trasformare le nuove uscite in hit top delle classifiche, come Ana Kohler ha dimostrato con Loud. In poco meno di una settimana, sono stati caricati oltre 30.000 video generati dagli utenti per la canzone. 

Questo sviluppo non è considerato universalmente positivo da tutti nel settore. Molti artisti si sono lamentati per l’uso non autorizzato della loro musica. Da allora TikTok ha adottato misure per migliorare la situazione; nel novembre dello scorso anno, ad esempio, Sony e TikTok hanno firmato un accordo. 

Siamo curiosi di sapere in quale direzione continuerà a svilupparsi, se le etichette utilizzeranno ancora di più TikTok come strumento di marketing e che tipo di accordi si raggiungeranno sulle questioni legali.

Canzoni Top 10 che hanno raggiunto 1 miliardo di visualizzazioni nel minor tempo

"Toosie Slide " - Drake

"WAP" (feat. Megan Thee Stallion) - Cardi B

"Therefore I Am" - Billie Eilish

"Lets Link" - WhoHeem

"Say I Yi Yi" - Ying Yang Twins

"Where Is The Love?" - The Black Eyed Peas

"Whole Lotta Choppas" - Sada Baby

"Adderall (Corvette Corvette)" - Popp Hunna

"Mood Swings" - Pop Smoke

"THICK" - DJ Chose & Beatking