Perché hai bisogno dell’aiuto di esperti per selezionare i tuoi influencer

Se avessimo citato il nome di “Sheridan Mordew” un mese fa, probabilmente non avresti capito di chi si trattava. Anche oggi, il nome potrebbe non dirti niente nell’immediato.

Se, invece, parlassimo dell’influencer del fitness che ha dichiarato : “il mio viaggio a Dubai in lockdown è stato essenziale per il mio successo” immaginiamo che la vicenda - e il caos pubblico che ha creato - richiami qualcosa nella tua memoria. Non è il primo esempio di un influencer che ha generato un’ondata di accuse internazionali. Ricordiamo tutti il tracollo disastroso di Paul Logan dopo aver caricato quel video.

Questo è essenzialmente il motivo per cui è fondamentale che dei professionisti del settore analizzino, controllino e filtrino qualsiasi influencer con cui intendi associarti. Ti assicura che il tuo brand tragga vantaggio dalla crescita esponenziale dell’influencer marketing e dal relativo successo senza il rischio di incorrere in situazioni spiacevoli.

L’Influencer marketing funziona.

L'influencer marketing ha registrato una crescita del 282% dal 2016 al 2019. Ora siamo ben oltre questo dato, e viviamo la crescita esponenziale prevista dal mercato. Il nuovo interesse verso il settore ha ulteriormente sostenuto i guadagni che erano già stati realizzati, questo perché sempre più brand includono l’influencer marketing nel loro marketing mix. E, in più, la pandemia COVID-19 ha accelerato la tendenza all’online che era già ben avviata prima del 2020.

Con una crescita del settore così significativa si concretizzano molte più opportunità per gli influencer e, di conseguenza, un carico maggiore di lavoro. Alcuni saranno in grado di gestire questa pressione meglio di altri. Questo è un possibile rischio ​​in cui puoi incorrere lavorando con un influencer. Avere, quindi, un professionista al tuo fianco ti mette al riparo da eventuali complicazioni, traendo il massimo vantaggio.

1. Gli Influencer saranno sempre più impegnati.

Proprio grazie alla forte crescita di questo mercato, gli influencer avranno sempre più lavoro da svolgere. Alcuni lo approcceranno con un metodo più strutturato, cioè selezionando accuratamente tutti quei progetti che risultano più in linea con il loro profilo, altri non lo faranno e rischieranno di ritrovarsi completamente oberati con una ricaduta sulla qualità delle loro prestazioni.

Gli influencer cominceranno a vivere queste dinamiche nel 2021. Sarà importante, quindi, accertarsi che la pressione dovuta al carico di lavoro non influisca sulla qualità della loro performance.

In Pulse, abbiamo un approccio “always on”: nessun contenuto viene pubblicato senza la nostra e la vostra approvazione e siamo reperibili 24/7. Monitoriamo tutti gli output che gli influencer pubblicano durante la campagna per garantire un flusso di comunicazione coerente e di qualità per il tuo brand.

2. Gli influencer di successo riceveranno sempre più attenzione da parte dei media

Come tutte le celebrità, questi gruppi sono spesso nel mirino dei media, sono fonte inesauribile di storie e continueranno ad esserlo nel 2021.
Per molti influencer, questo non sarà un problema. Per il mercato, questo innescherà, invece, delle reazioni a catena.

Sarà sempre più vitale avere un esperto del settore che valuti attentamente il background di ogni influencer, i numeri e la sua audience prima che il tuo brand si associ a lui.
Questo ti garantisce di lavorare in squadra con ambassador in linea con il tuo brand. 

3. Alcuni errori possono essere fatali

Aver scelto un influencer sbagliato potrebbe essere davvero rischioso e provocarti molti danni di immagine.
Se, per esempio, il creator dovesse esprimere opinioni forti su un argomento potenzialmente delicato, il tuo brand verrebbe automaticamente associato a lui. Dato che questa è la posta in gioco ora, non sorprende che la selezione degli influencer sia più cruciale che mai.

Ad esempio, la violazione delle regole del lockdown è un punto delicato e, dato che altri temi caldi come la sostenibilità, il genere e la diversità sono sempre più popolari, sarà fondamentale garantire che tutte le attività del tuo brand, dalle comunicazioni interne, ai contenuti esterni e tutte le partnership, siano perfettamente allineate in ogni singolo aspetto della tua strategia di marketing.

Questo è un lavoro che richiede conoscenze specifiche. Fin dalla nascita di questo settore, siamo stati leader di mercato dell’influencer marketing: nessuno lo conosce meglio di noi. Aiutaci ad aiutarti a creare la campagna perfetta dall'inizio alla fine: contatta subito il nostro team!