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运用5点驾驭Instagram算法

2016年,Instagram表示将根据用户「更关心的内容」来对首页内容进行优先级排列,并摈弃了之前按照时间顺序排列的显示方式。这周,Instagram CEO称平台中的算法是「一系列不同算法、分类和程序的集合体」,而不是一个单一标准。你的品牌跟上Instagram的算法换代了吗?

Instagram排列算法中的关键指标有:

兴趣:根据互动率得出用户的潜在兴趣

时间线:新发布的内容优先于较旧的内容

关系:互动过的账号内容有优先级

频率:根据在线频率,在首页优先推荐用户不在线时间内,平台推测对其最重要的内容

关注:关注人数的多少决定显示内容的多少。你关注的账户越多,首页显示用户的内容就会更少

使用时间:用户在平台上浏览内容时间越长,就更可能看到更多的算法推荐内容

那么,你掌握这些愈加复杂的算法规则了吗?

1. 提高图片质量

根据Instagram的说法来看,发布「高质量内容」和首页内容推荐排名有直接关系。这看起来似乎很好理解,但Instagram对于怎么定义「高质量内容」却很模糊。

不过,我们可以感觉到的是,所有在Instragram上有着高点赞高转发的内容都有很强的视觉效果。无论是独到的配色,还是吸引人的自然景观,这些内容都有一种让人立刻停下点开内容并点上一个的赞的魔力。如果你已经在制作更精良的内容,那你已经掌握了流量密码,如果还没有,那你可能需要多费点精力在产出更专业的视觉内容上。

2. 发布更多视频

虽然Instagram没有直接表示视频相比图片更有优先级,但不要就因此认为视频和图片没什么区别!

我们刚刚才提到内容一定要能够抓住用户的注意力,那么能在首页上直接自动播放的视频就是最好的选择。如果Instagram通过用户在每条内容上花的时间来揣测兴趣喜好,那么能让用户在一条内容上花的时间越长越好。视频能够吸引用户停下来多花几秒去观看,就是这么简单!同样也要多花时间尽力优化视频的前两秒,才能瞬间抓住用户的注意力。

Instagram不断在平台上加入比如Reels和IGTV这样的视频功能。这种内容形式能同时显示在首页和这些功能的单独页面,可以看出Instagram也在强化这些视频能被用户看到的可能性。

3. 善用#热门话题的力量

我们刚刚已经提到,越多的人能看到你发布的内容越好。Instagram CEO Mosseri这周刚刚确定了一个事实:#热门话题能让内容几秒之内快速吸引用户的注意。发内容的时候带话题能够保证让你的内容能被搜索到。想要鼓励更多的用户和内容进行互动,最好的一组话题就是品牌、产品、和目标群众相关话题组的结合。

不用担心话题带的太多。哪怕带的话题达到了最高限数量制也依然能有效地带来更多的阅读量。然后,要保证带的话题都是和内容有关的,但不能过于重复。

4. 多发Stories

理论上来说,Stories对Instagram的算法是没有影响的。我们为什么还要推荐呢?因为它更受欢迎,也有更好的营销效果。不管算法是怎么排列其他内容的,Stories总是在首页的最顶端,所以你总是能被用户第一个看到。

这并不是说就可以放弃普通内容形式而只发Stories。当需要做选择的时候,你的想法应该是「为什么不两个都发呢?」Stories作为明显受用户喜爱的内容形式,能带来更真诚、更快速的体验和互动,而且能让品牌账号直接显示在用户首页的正上方或者正中间。

简而言之,Stories能够让你的主页持续出现在用户眼前,这无疑有益于增加用户互动并鼓励用户点进品牌主页。

5. 多做直播

和Story一样,直播在Instagram的算法里没有什么特殊地位。

然而,Instagram Live会显示在Stories一栏的首位以提示用户。直播的好处在于,相比于制作水平,用户更在乎直播中涵盖的自发性的内容,和更直接的形式。

就像品牌应该多尝试视频内容,直播也值得一试。经过2020以及之后的封锁后,直播在帮助用户和品牌互动、提问和举办线上活动这点上展出了极强潜力。一定要多做尝试,并逐渐提高使用直播的熟练度。社交媒体对于勇于尝试新事物的人是有奖励的!