如何在2021年玩转网红营销活动?

2020年充满了未知数,也导致很多品牌不得不推迟或取消原本计划好的营销活动。所以,多元开发网红营销活动,不仅可以确保活动可以在2021年顺利进行,而且还可以替您的品牌带来更多的潜在内容!

如果现场近距离活动能够在2021年重现,那品牌的最大目标就是做好卫生安全措施,并确保活动能够遵守社交安全距离等法规。受邀的嘉宾福祉不仅是任何品牌自然应当关注的问题,更是避免后期公关噩梦的关键。

尽管一切准备完善就绪,但如果网红因为疫情关系而无法参与活动,这时候应立刻采取应急措施,立刻将活动转为线上!通过完善的计划和准备,仍然可以在零损失下创造出强大的品牌体验!

现场活动?远端活动?还是一起上?

应该在开始就要准备好所有可能会用到的方案。 2020年教会我们,唯一能确定的就是「不确定性」!重要的是要及时了解不断变化的情况并准备好相应的备案计划。因为疫情的关系,国际、国家政策每分每秒都在变。

1.线下线下多面出招!

如果现场活动有一部份可行,则必须尽早做好预防措施以确保活动能够顺利进行。准时到达现场,并在出发前、到达时、活动结束后,提供核酸检测阴性报告,替换掉可能带来隐患的非必要活动,都可以减少不良后果发生的可能性。

尽管所有预防措施面面俱到,但仍然会有不愿意或无法参加的网红存在!为了让网红们在无法出席的情况下仍然感到自己是集体的一员,品牌可以通过赠送礼盒来达到这一目的。礼盒的个性化程度越高,就越有可能为品牌带来更多有价值的内容,并且营造集体感。

2.为现场活动预先制作内容

和专业摄影师或摄像师预先制作内容是永远的上策。如果情况允许的话,选定的网红也可以一同参与内容的提前制作过程。

通过利用预先制作的素材,红人们有机会亲自体验品牌或产品,把素材和自身结合起来,创作出个性化的内容。这样可以创造出最真实的故事内容,也更能获得正面评价,达到事半功倍的效果!

预先制作内容的另一个优点是,可以在真实的品牌环境中创作,从而增强内容输出的一致性。

3.在线解决方案

如果现场活动完全不可行,则可以转战线上远端。大多数现场活动都可以轻松转换为数字形式:例如,可以用现场烹饪活动代替晚餐。这为网红及其同温层创造了更亲密的体验。实际上,得益于Instagram问答直播这类有趣的功能模式,网红与观众的互动率大大提升。

音乐会和产品发布会也可以通过直播的方式进行,网红们可以作为嘉宾或者发起人参与进来。

2021年展望

有风险的地方通常就是机会所在的地方。只要您的品牌保持警觉,并且能随机应变,对所有突发状况做出最适当的调整或优化,那您这些日子的计划就不会徒劳无功。在动荡的现阶段,良好的沟通势在必行:活动准备期间,必须定时和您选定的红人们进行活动细节的介绍,保持沟通联系顺畅,这对于确保活动能不能顺利进行非常重要。

必须再次强调的是,通过使用对的工具,您的品牌社群可以继续成为新活动模型的一部分。在活动前期,通过适当的沟通和互动(例如Instagram Story民意调查),观众可以直接体验品牌。

网红将继续扮演着真实、可靠的品牌大使角色。品牌可以提前为2021年做线下活动规划,但也需要同时做好备用方案。并与客户进行定期且透明的沟通交流。