为什么您的品牌需要做付费推广(Paid push)?

如果你的品牌在社交媒体上所得到的关注不如预期,或者停滞不前,那么付费推广可能可以解决你的困境。简单来说,付费推广可以让你的内容被进一步推荐到用户,增加曝光,进而在观众中产生更大的影响力。付费推广与平台是同一阵线的,因此它们并不需要和平台的算法斗争,反而可以利用精准的算法来帮助品牌覆盖到目标市场。无论你的品牌现在在社交媒体上受到的关注度和影响力有多大,付费推广都可以让它再上一层楼。

 

社交媒体萌新,或是粉丝量一直不理想?

建立品牌的社交帐户往往需要一些时间,要吸引粉丝不是件容易的事。不难理解的是,如果品牌账号没有足够多的粉丝,那再好的内容也无法产生影响力。通过付费推广功能,可以让更多的人有机会发现你的品牌。而其中跨平台推送策略往往是能够让你的品牌吸引到第一波关注的最佳方法。一旦你的品牌确定了受众定位和预算,付费推广就可以最大程度地让潜在消费者看到你的内容。你不必和其他竞争对手一样和平台的算法斗争,这个小优势足以帮你追上甚至赶超他们。

 

品牌社交媒体账号涨粉不给力?

你的品牌是否处于一个粉丝数可观,但互动率低靡的困境中?可能这些粉丝并不是潜在消费者?品牌账户发文活跃,但看不到涨粉趋势?此时往往就是引入付费推广的最好时机了。精确的付费推广搭配品牌策略一起使用,可以有效扩大品牌线上活动的覆盖率。付费推广能让不是粉丝的观众看到你的内容,如果恰好引起他们的兴趣, 这些用户就可能前往你的主页并成为新的粉丝。毕竟,营销就如同数字游戏:你的内容被越多人看见,相应销售潜力就越大。付费推广提供了以「兴趣」为基础的观众定位工具,把相应内容推送到那些可能对你的品牌感兴趣的受众,也就能相应增加涨粉的潜力啦。

 

想用观众原创内容(UGC)提高粉丝互动率?

46%的社交媒体用户表示会因为品牌频繁推送广告内容而取消关注(Sprout Social,2016),而这也是网红营销在社媒营销中越来越受重视的原因。与商业广告相比,网红创作的内容更加真实与生活化,更易于为观众接受。品牌官方账号在授权后转发网红或普通用户为品牌创作内容,是提高用户原创内容积极性的好方法。举例来说,如果你的品牌与网红合作进行了营销活动,付费推广就能让这些内容被更多人看见,并吸引更多潜在的受众,进一步激发大家自发进行内容创作的热情。

 

促进销售是最终目标?

付费推送允许使用链接,通过这些链接可以直接将流量导入品牌官方帐号和官网。如果说销售对你的品牌来说是重中之重,你则可以选择把观众直接导流到销售网站,这可以有效提高消费机会。有27%的用户表示他们通过付费广告接触到新产品和品牌(Hootsuite,2020)。Facebook的「用户画像」功能可以帮助品牌收集现有用户信息,而品牌也可以利用这些信息瞄准或二次瞄准最佳前在受众。

因此,付费推广可以为你的品牌大大节约寻找多次消费触发点的时间成本。它可以持续地影响到你的目标受众,确保你的品牌在这些粉丝心中的首选地位屹立不倒,也能进而增强消费者的购买动机。

能做的永远比想到的更多

付费推广无疑地能增加营销活动的曝光率,并拓展目标受众群。所以,如果说你想要确保有更多观众看到你的品牌内容,可不要忘记在下次营销活动的时候加入付费推广这一员大将哦!